为什么网站健康对于需求生成的成功至关重要
您的品牌需求生成的成功取决于您网站的技术基础实力。 科里·帕特森 (Corey Patterson)于 2022 年 4 月 19 日上午 10:27 | 阅读时间：5分钟 与 MarTechBot 聊天 “多年来我们注意到，许多需求生成机器都存在差距，”Deepcrawl 首席营销官 Shachar Radin Shomrat 在MarTech 会议上的演讲中说道。“在某些情况下，整个部分完全缺失。在其他情况下，它存在，但表现不佳。” Shomrat 认为，增长营销人员面临的最重要的挑战是在他们参与的众多营销活动中分配资源。营销人员将此称为“需求生成问题”。 需求生成问题 资料来源：Shachar Radin Shomrat 营销人员解决这个问题的方法之一是使用需求生成机，这是为帮助品牌优化需求流程而设置的系统。尽管这些工具在大多数情况下都能很好地解决需求生成问题，但许多营销人员未能有效地优化它们。 Shomrat 认为，造成这些问题的主要原因之一是营销人员对有机渠道的重视不够。 “营销人员通常会将大部分盈利精力和支出投入到付费数字获取渠道中，”她说。然而，问题在于这些渠道成本高昂，会推高客户获取成本，而且随着时间 特殊数据 的推移，回报会递减。” 需求产生漏斗 资料来源：Shachar Radin Shomrat “现在是营销人员优先考虑有机渠道的时候了，”她补充道。 享受优化技术结构的好处 当大多数品牌考虑有机营销时，他们往往只考虑关键词、站外链接和内容元素。不幸的是，这忽略了网站健康的基本部分之一：技术结构。 “技术基础对于网站的搜索性能至关重要，”Shomrat 说。“一般来说，它们通常充其量不会被优先考虑，或者完全被忽视。” 她补充道，“如今，自然搜索的成功不仅仅取决于关键词和内容——它需要技术可靠的网站。” Shomrat 认为，健康的技术站点基础的关键是有效的资源分配。具有增长意识的营销人员不能主要关注短期、昂贵的付费渠道提升，而必须为有助于提高有机知名度的技术元素分配更多资源。 以下是营销人员可以分配资源的一些关键领域，以提高其网站的技术健全性并帮助扩大其有机覆盖范围。
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建筑学 优化的网站架构对页面进行布局，以便搜索引擎和用户可以轻松了解每段内容的位置。这有助于提高参与度。 可用性和可抓取性 搜索引擎和用户需要通过有效的HTTP 状态代码访问您的网站页面。这允许爬行，这是搜索引擎评估页面内容的过程。 网站所有者应确保他们想要包含在搜索引擎中的页面具有 200 HTTP 状态代码，这表明该页面存在并且可以被抓取 - 只要它不被网站的robots.txt 文件阻止即可。 可转位性 仅仅因为您的页面可抓取并不意味着它们可索引。营销人员需要确保其页面的机器人标签允许索引，并进而在搜索结果中排名。 获取营销技术！日常的。自由的。在您的收件箱中。 企业电子邮件地址 将 MarTech 放入您的收件箱。 查看条款。 权威、相关的内容 “如果一个页面看起来不可信或不权威，那么它的排名[可能]不会像搜索引擎结果中看起来更可信或权威的页面一样高，”Shomrat 说。 营销人员可以通过创建展示其主题领域专业知识的相关内容来建立网站权威。 但是，无论页面的内容多么权威，如果与受众的需求不相关，最终将无法与受众建立联系。 “如果页面不包含明确解决用户或客户的需求和痛点的内容元素，那么用户将不会点击该页面，”她说。
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