为了最好地描述什么是品牌
遗产营销，让我们从一个简单的定义开始：它是公司为了在市场上定位自己并从竞争对手中脱颖而出而实施的一系列营销活动，利用其历史遗产作为附加值。 一家拥有悠久职业生涯的公司可以利用传统营销向公众传达诸如坚固性和可靠性等价值观。参与这种叙述的潜在客户自然会更倾向于积极评价该品牌及其产品，这有利于忠诚度和长期关系。 我们之前多次谈到过叙事和讲故事的力量，能够通过情感纽带拉近品牌和观众的距离，编织出属于所有参与者的多个故事和记忆。客户对品牌价值观和体验的认同对其忠诚度起着根本性作用，只有当完全信任是关系的基础时，这种忠诚度才会发生。公司是否有可能通过传统营销传达正确的价值观，寻找并 丹麦电报号码数据 吸引新客户，同时建立强大的品牌形象？实现所有这些结果的最佳工具是什么？ 品牌传承营销的工具 为了与内部和外部的所有利益相关者分享公司的历史、文化和身份，必须使用正确的解决方案和策略组合来进行遗产营销。 通过检查行业文献（“遗产营销。如何打开宝箱并找到宝藏”，Maria Rosaria Napolitano、Angelo Riviezzo、Antonella Garofano、Editoriale Scientifica，2018），可以确定收集所有工具的 4 个类别可用： -讲故事：一组用于讲述您的故事的沟通渠道。
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从公司网站到社交媒体，从专着到企业视频，从广告到专着，叙述可以进行划分，保持风格和内容的连贯性。 -品牌：我们已经在本文中讨论了品牌的重要性；通过品牌重塑策略以及以现代方式维护过去的美学和品牌标识，可以改善品牌在市场上的形象和定位。 -组织单位：保留和增强品牌历史元素的结构。物理环境（例如博物馆或基金会）和虚拟生态系统（例如档案馆或专用网站）都可以被视为此类环境。 -公共关系：与利益相关者和潜在客户建立新关系的一系列操作。活动、协会、推销和机构沟通是最有效和最常用的工具。
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