地理页面如何影响药房营销？

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大麻产业蓬勃发展，为营销人员提供了大量接触新客户和拓展业务的机会。据研究机构New Frontier Data预测，到 2025 年，美国大麻产业的年市值将超过 300 亿美元。地理营销是营销人员利用宝贵的市场洞察来制定战略和营销活动的有效工具。地理定位落地页能够提供与本地搜索相关的响应，从而将本地网络搜索者与其所在地的相关企业联系起来。

什么是地理定位？它是如何运作的？
地理定位是指根据消费者的地理位置向其投 ws 数据库 放广告或内容的做法。通过地理定位，企业能够更好地了解目标受众，并制定触达该群体的策略。地理定位在搜索引擎优化 (SEO) 中也非常有用，因为它可以帮助企业根据地理位置定位合适的关键词，从而提高搜索引擎排名。

我们服务的地区见页脚
图2.1

创建有效的地理定位页面可能有点棘手。重要的是要考虑哪种类型的页面最能满足本地搜索者的查询。这要求营销人员关注每个目标关键词背后的意图。除了创建优秀的地理定位页面外，企业还必须策略性地发布它。地理定位网页通常发布在标题导航中的“我们服务的地区”链接下，并带有包含各个地区信息的子菜单。

地理营销最适合那些拥有充足位置数据的企业。然而，数字技术让获取这些信息变得简单且经济实惠，使得地理营销成为几乎所有企业（包括药房）的有效选择。许多现代企业依赖地理信息软件 (GIS) 来组织和存储数据。客户数据可以从各种来源收集，例如移动设备、在线交易、销售线索、订阅以及第三方来源。

图 2.1展示了 321 Web Marketing 某位客户在页脚部分的“服务区域”链接。列出这些区域是为了吸引客户所在地区的客户。

创建和管理地理定位登陆页面
创建地理定位的落地页涉及许多方面。首先，营销人员应专注于开发一个强大的标题标签，其中包含产品或服务的名称以及企业所在地。例如，位于洛杉矶的一家企业，其大麻浓缩物地理定位页面
的标题标签可以是“加利福尼亚州洛杉矶的浓缩物”。

接下来，为页面创建相关且有效的标题，最好围绕两个主要标题。第一个标题通常与标题标签类似，应包含所提供的产品或服务以及商家的地理位置。第二个标题应包含其他关键词。不过，第二个标题并非总是必要的。

最后，地理定位落地页应包含与行业和所提供的产品或服务相关的内容。创建地理页面内容时，切勿过于笼统。相反，内容应充分反映企业及其地理位置的信息。这可能包括人口、经济、天气或类似细节的摘要。

随时间推移的有机搜索结果
图3.1

图 3.1展示了通过 SEO 工作随时间推移所取得的自然流量成果。这些数字在全年（2020 年 6 月至 2021 年 5 月）持续上升，并且有进一步增长的迹象。促使这些数字增长的一项努力是发布的相关内容。

以上内容涵盖了构建地理定位落地页的基础知识，但营销人员还可以运用一些高级策略，使其页面更加有效。首先，可以考虑展示代表所提供服务或产品的实际位置。搜索引擎拥有特殊技术，可以轻松解读地理页面上的地址。

许多人认为，在落地页嵌入谷歌地图也能帮助搜索引擎更好地解读页面，让感兴趣的客户轻松获取前往商家的路线。然而，这种策略可能会适得其反，因为谷歌已经开始降低包含谷歌地图的地理页面的排名。

谷歌地图上的位置
图3.2

药房可以通过在地理页面上添加相关图片来改进其地理页面。理想情况下，地理页面上的图片应该是独一无二的，这意味着它们不应该出现在网络上的任何其他位置。图片还应该与主题相关，并能引起潜在读者的兴趣。图片也可以进行优化，以提升页面的搜索引擎优化 (SEO)。

与创建地理页面同样重要的是持续管理它们。为了获得持续的地理页面流量，持续发布最新且包含有趣信息的新内容至关重要。内容可能无需完全重写，但应根据实际情况进行适时修改。技术让自动更新内容变得轻而易举，从而节省了营销人员的时间和金钱。

说到地理定位落地页，企业拥有的越多越好。在一个城市只发布一个地理定位落地页通常是不够的。大多数城市由多个地理区域组成，每个区域都应该有针对性，例如社区和周边城市。例如，洛杉矶的社区可能包括好莱坞、威尼斯和唐人街，而周边城市可能包括格伦代尔、长滩和阿纳海姆。

企业完成所有地理定位后，就该将它们链接起来了。例如，在药房的“加州洛杉矶浓缩液”页面上，可能会提到附近的长滩市。然后，企业可以放置一个指向加州长滩落地页的锚链接。这些链接可以鼓励读者留在网站上并最终采取行动。

图 3.2是如何将 Google 地图整合到网站地理页面的一个示例。

为拥有多个地点的企业提供地理页面
拥有多家门店的药房也能从构建地理页面中受益匪浅。当网民搜索药房时，他们通常会使用“我附近”或“我周围”等词语。当企业为每个门店构建一个有针对性的落地页时，消费者可以轻松找到离他们最近的门店。

无论企业在一个城市、一个州还是全国范围内拥有多个营业点，地理定位落地页都能轻松联系到该地区需要产品或服务的用户。请记住，地理定位落地页不必单独存在。许多企业选择将其附加到公司网站或博客文章中。