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首次预测了人工智能在广告行业的规模。 “2022年全球AI广告将超过3700亿美元；2032年将覆盖绝大多数媒体，规模达到1.3万亿美元，占总体广告总收入的90%以上。” 拥抱AI，为AI赋予爱，成为人类唯一的选择。 数百万广告人，不要为广告强行融入AI，去做AI时代更好的广告。 参考资料： 《行业洞察｜创意变革与市场颠覆：AIGC对广告行业的全面影响》 《创意变革与市场颠覆：AIGC 对广告行业的全面影响》 《2023年传媒行业研究报告 AIGC底层技术、发展历程、市场规模》 《巨头角逐搜索下半场：AI技术如何满足用户新需求？》 《大模型涌现前，巨头涌入AI广告》 主笔：村口有牛；文章架构师：丹丹 来源公众号：甲方财经），愿天下没有花冤枉钱的甲方爸爸。 本文由人人都是产品经理合作媒体 @甲方财经 授权发布，未经许可，禁止转载。 题图来自基于协议 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。也好、也好，最后你给讲品牌老高商业与品牌 关注 2023-05-18 0 评论 3617 浏览 15 收藏 12 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！
而他们后续发现，需要针对更加垂直的目标人群进行定向传播，虽然失去了品牌爆 手机号码数据 发性，但反而可以实现非常稳定的销量增长。 事实上，上面提到的这个新消费品牌其实并不是一个大众化品牌，通过垂直渠道进行销售，反而能够有效抢占这一利基市场，获得确定性的增长。 总而言之，新消费之所以“新”，是因为它需要在传统消费品牌的夹缝中创新和成长，因此人群、场景、需求通常也更加垂直，这也导致新消费品牌的营销模式是千人千面的，具体战术和打法很难彼此借鉴。 2. “商业验证”比品牌营销更重要 品牌营销对于创业企业的冷启动固然重要，但其存在一个重要的前提条件，即品牌已经找到了自身的商业模式和可靠的产品形态。 当然，不同的营销活动、不同的广告语对品牌的销量可能有这天壤之别的推进作用，击中用户痛点需求的广告文案能够帮助企业节省巨额广告费，但本质上，品牌营销依旧是一个放大器的作用。 有缺陷的产品、有问题的商业模式，并不能被品牌营销拯救，甚至会加速其暴露自身缺陷。 根据传播体操对新消费品牌的交流访谈，我们发现，大量新消费品牌在“从0到1”的过程中，并没有非常明晰的产品方向，更谈不上成熟的商业模式，通常是处于一种边走边看，甚至胡乱尝试的状态之中。当然，胡乱尝试其实并没有不好，这是创业者的常态，甚至也是摸索出正确产品方向的必经之路。 许多新消费品牌的问题就在于，自己明明没有进行产品测试、验证，就铺量，研究各种平台打法、流量玩法，这其实是一种本末倒置。 在传播体操近期接触的新消费品牌中，我们发现大量品牌如今的爆款产品，已经完全不是创业初期的产品形态，早期的多个版本产品，最终发现是伪需求。甚至不少品牌的主要目标用户群，都出现了极大的转变，某品牌最开始认为主打的是职场女性，最终发现其实是学生群体居多，更适合进行校园营销，而校园营销实际上处于大众传媒的视野之外。
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發表於 2023-12-7 15:21:59
