导品牌朝着正确的

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粉品牌美赞臣、茶饮品牌奈雪的茶等，多是关于品牌创始人的，一般都是“我为什么做这件事，为什么这么做”等。 比如产品故事：一般都是讲述产品历史、产品文化、产品研发、生产相关的故事，通常还加有文献记载、产地保护、产品技术、专利方面证据。 比如员工故事：最经典的莫过于农夫山泉了、还有中国邮政，他们都曾推出过公司下面的工作人员的故事，探寻水源地、邮递员送信的故事。

但最动人的，应该是用户故事，比较少有从这个角度去讲的，其实用户才更应该成为各种品牌 台湾电话号码资料 故事的主角。 因为产品是要销售给用户使用的，品牌是由用户去评价和定义的，人们为什么需要消费，除了物质层面的需求，还有情感、精神方面的需求，人们需要通过消费确认“我在社会”的位置。 之所以消费，是因为品牌能帮助用户成为那个理想中的自己，品牌如何帮助用户达到理想中的自己，才是品牌最应该讲的故事。 3.2 品牌宣言 既然上面提到品牌介绍，再说明一下品牌必不可少的品牌宣言。 品牌宣言一般躺在品牌的品牌手册中、网站中，也有企业常常将品牌宣言做成视频片进行播放，通常用在品牌建立之初，告诉用户“我是谁”，或是品牌升级了，不再原来的自己了，需要重新告诉用户“我是谁”。 如果说愿景和使命，能引导品牌朝着正确的方向前进，那么品牌宣言就是推动它前进的能源。

品牌宣言要负责激发创造力，激励人心，赋予品牌意义。在情感上为品牌注入了“为什么”？为什么要成为一个品牌？为什么如此重要？为什么值得关心？ 正如克里斯·兰加西亚诺斯所写：宣言是一个多功能的工具，旨在明确阐明品牌代表什么——是什么让员工每天早上起床，并激励他们实现品牌的愿景。它显然不是关于一个品牌的产品或服务，而是说明了他们为什么一开始就出售它的核心。 品牌宣言是品牌以个体方式引起共鸣的文化基石。它提供的价值主张，解释了为什么要努